Videnskabelig forskning om reklamens indflydelse på vores liv

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 16:01

Få finder det chokerende, at reklamer påvirker vores følelse af livsglæde. Det er ikke for ingenting, at ethvert reklamebudskab er baseret på ideen om, at uden dette nye produkt eller denne service er vi ikke så glade, som vi kunne være, og vi tilhører ikke den kreds af smukke og succesrige mennesker, som vi kunne relatere til. Men der er nu videnskabeligt bevis for sammenhængen mellem tilfredshed og reklame, i en undersøgelse af Andrew Oswald fra University of Warwick og hans team. Vi finder ud af, hvad vi kan gøre, for at vores lykke ikke afhænger af evnen til at få råd til dyre sko, en bil eller den nyeste iPhone.

Men først lidt mere om forskning.

For at tegne et imponerende billede af forholdet mellem lykke og reklame sammenlignede Oswald og hans forskerhold data fra en undersøgelse om livstilfredshed blandt mere end 900.000 borgere i 27 europæiske lande med data om årlige annonceudgifter i disse lande i samme periode, fra 1980 til 2011. årg.

For at holde undersøgelsen ren, kontrollerede forskerne mange andre faktorer end reklame, der påvirker lykkeniveauet: Det var for eksempel vigtigt, at der blev taget højde for dataene, så niveauet af BNP og arbejdsløshed forblev konstant. Det andet vigtige punkt var at kontrollere: for det første, at stigningen eller faldet i annoncering i et bestemt år med succes forudsiger væksten eller faldet af national lykke i de efterfølgende år, og for det andet statistisk kontrol, som hjælper med at verificere styrken af empiriske forbindelser.

Analysen viste, at der eksisterer et omvendt forhold mellem mængden af reklamer og en nations lykke, men det virker med en forsinket effekt: Jo højere et lands reklameudgifter er på et år, jo mindre tilfredse er dets borgere om et år eller to..

Hvis du fordobler dit annonceforbrug, udmønter det sig i et fald på 3 % i livstilfredshed – det er omkring halvdelen af faldet i livstilfredshed, du vil se hos en nyskilt person, eller et fald i en person, der har mistet sit arbejde.

Reklames psykologi

Forskere har analyseret og fundet ud af præcis, hvordan negative livsbegivenheder påvirker mennesker i årtier, men indtil for nylig ignorerede de reklamernes virkning. Og det er fuldstændig forgæves, for næsten enhver annonce søger at fremkalde utilfredshed og overbevise os om, at vi ikke er så glade, som vi kunne være. Vores utilfredshed er succesen med markedsføring, fordi det er sådan, lysterne tændes, hvilket tvinger os til at bruge mere og mere på varer og tjenester, bare for at lindre denne nagende følelse. I denne forstand kan reklamer kun være en del af en større kulturel undersøgelse af, hvordan vores lykke afhænger af, hvad vi ser, hører og læser på daglig basis.

Forsvarslinjen for store reklameselskaber er, at reklamer ikke er andet end information. Det åbner bare op for nye interessante ting for offentligheden, som kan købes, og øger dermed folks velvære. Et alternativt og tilsyneladende stærkere argument er imidlertid ideen om, at det at vise folk enorme mængder af reklamer styrker deres forhåbninger og får dem til at føle, at deres egne liv, præstationer, ejendele og oplevelser er ude af proportioner med samfundets gennemsnit.

Annoncering får os til at ønske os ting, som vi ikke altid har råd til. Ikke underligt, at det ikke bringer glæde!

Uanset om vi kan lide det eller ej, når en person vurderer graden af sin lykke, ser han altid på andre først, bevidst eller ubevidst vurderer, hvordan alle andre lever. At bekymre sig om vores egen status og position i samfundet er en naturlig del af det at være menneske, og det er ikke overraskende, at mange af vores overbevisninger om ordentlig indkomst, bil og hjem er formet af vores nabos indkomst, bil og hjem.

Det er dog ingen hemmelighed, at sociale sammenligninger er følelsesmæssigt skadelige, og reklamer tilskynder os direkte til at sammenligne os med andre. Meget det samme, som når vi ser nogens smukke liv på internettet og ikke forstår, hvorfor vi selv lever anderledes. Især tager vi metroen på arbejde, mens nogen drikker friskpresset appelsinjuice på den solbeskinnede veranda.

Selvfølgelig kan lykke ikke købes, og meget forskellige ting har en enorm indflydelse på det, såsom sundhed, nære relationer, arbejde, en følelse af social beskyttelse. Ikke desto mindre kan køb af et dyrt ur hjælpe os med at føle os lidt gladere, selvom det inderst inde vil være forbundet med ønsket om at etablere os i status som en mere succesfuld repræsentant for den menneskelige race. Når alt kommer til alt, når alle andre køber det samme, ophæves effekten.

Hvad kan gøres?

Det er selvfølgelig værd at spørge, om det vestlige samfund gjorde det rigtige ved at tillade en næsten ureguleret mængde reklame, der kommer til os fra alle sider. I betragtning af de nyligt opdagede mønstre ser det ud til, at det er på tide at begynde at tænke på, hvordan man etablerer en norm for reklameinformation. Indtil det sker, er omsorgen for vores egen lykke dog stadig i vores hænder.

Selvfølgelig kan du løbe væk fra civilisationen, bygge en stille hytte i skoven og aldrig kommunikere med nogen igen. Men da de fleste mennesker stadig ville vælge at fortsætte med at leve i et forbrugersamfund, er her, hvad enhver kan gøre for at begrænse den negative virkning af reklamer.

1) Begræns den tid, du bruger med din telefon

Det er tid til at huske, at telefonen blev opfundet til at foretage opkald (godt, en moderne telefon er også til at kommunikere i instant messengers og læse mail). Men selvom du ikke kan opgive den uimodståelige trang til at begrave dig selv i den lille skærm på din gadget, er hovedideen i stigende grad at involvere dig i aktiviteter, der er utilgængelige for annoncører. I stedet for Match Three, med sine reklamepauser, skal du vælge en aften, hvor du spiller et brætspil med familie eller venner.

2) Se mindre tv

Fjernsyn er et medie, der udelukkende er baseret på den antagelse, at en person kan manipuleres til at købe varer, der annonceres på skærmen. Forresten, hvis du tror, at Netflix ikke er fjernsyn, og det ikke sælger dig noget, er det ikke helt rigtigt - nu køber du ikke en ny chokoladebar, men flere og flere streamingtjenester.

3) Afvis reklameudsendelser

Og dem alle sammen: både dem, der kommer på e-mail, og dem, der tilstopper din postkasse ved indgangen. Først vil det være svært: er det en joke, find først, og klik derefter på alle disse endeløse "Klik for at afmelde" eller find ud af, hvordan du generelt abonnerer på den papirannonce for nye produkter fra den nærmeste kosmetikbutik (og hvordan nu fjern din adresse fra deres database). Men hvis du er konsekvent, går det godt.

4) Konfigurer en pop-up-annonceblokering på din computer

Ja, så enkelt er det – hvis du ikke slipper for alle annoncer helt, vil du stadig reducere antallet af dem markant.

5) Ignorer ikke annoncer, bliv venner med dem

Hvis du tror, at reklamer ikke påvirker dig, fordi du angiveligt ikke er opmærksom på den, tager du fejl. Du skal kende fjenden af synet, så du skal lægge mærke til reklamer, men lære at se igennem den - læs manipulation, overdreven information og arbejd med den indflydelse og de følelser, som reklamebudskabet fremkalder i dig.

Højst sandsynligt vil du ikke være i stand til helt at fjerne annoncer fra dit daglige liv, men at begrænse deres antal - og blive gladere af det - er inden for alles magt. Er det på den anden side nødvendigt at opgive det helt? Til forsvar for vores elskede, glade familier fra yoghurtannoncer er Andrew Oswalds forskning kun ét stykke arbejde, og der skal laves mere forskning, før hans data kan tilbydes som afgørende bevis.

Og hvor meget ville verden egentlig ændre sig, hvis viden om sammenhængen mellem reklame og lykke blev en udbredt kendsgerning? Det er usandsynligt, at reklamer vil forsvinde, bare fordi det forstyrrer nogle mennesker, fordi det kun er den ene side af medaljen. Fra et økonomisk synspunkt skaber reklamer en værdikreds, der fører til konkurrence fra billigere produkter af bedre kvalitet. Hun kan være en kraft til det gode og inspirere folk til at leve mere tilfredsstillende – husk blot de mange inspirationsvideoer fra Nike.

God reklame bør sigte mod at ændre adfærd. Måske kan vejen ud ikke findes i at reducere mængden af reklamer, men i at styrke reklamebudskabet, der ville fremme en ny nøgleværdi - lykken er indeni og er ikke forbundet med besiddelsen af bestemte genstande.