Fem trends i vores verden

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 16:01

Ford udgiver årligt en rapport, der giver en analyse af nøgletendenser i forbrugernes stemning og adfærd. Rapporten er baseret på data fra undersøgelser foretaget af virksomheden blandt tusindvis af indbyggere i forskellige lande.

Trend 1: Nyt format for det gode liv

I den moderne verden betyder "mere" nu ikke altid "bedre", og rigdom er ikke længere synonymt med lykke. Forbrugerne har lært at nyde ikke selve det at eje noget, men hvordan den eller den genstand påvirker deres liv. De, der fortsætter med at fremvise deres rigdom, er kun irriterende.

Antallet af adspurgte mennesker rundt om i verden, der var enige i udsagnet "Rigdom er ikke længere synonymt med lykke":

• Indien - 82 %
• Tyskland - 78 %
• Kina - 77 %
• Australien - 71 %
• Canada - 71 %
• USA - 70 %
• Spanien - 69 %
• Brasilien - 67 %
• Storbritannien - 64 %

Antallet af adspurgte mennesker rundt om i verden, der var enige i udsagnet "Jeg er irriteret over folk, der praler med deres rigdom":

• 77 % - af de adspurgte i alderen 18-29
• 80 % af de adspurgte i alderen 30-44 år
• 84 % - af de adspurgte i alderen 45+

Eksempler fra det virkelige liv bekræfter den voksende popularitet af denne trend:

1. Udbytte af arbejdsresultater er vigtigere end profit

Eksempel 1:

Rustam Sengupta gik i en betydelig del af sit liv til succes på traditionel vis. Han tog en MBA fra en førende handelsskole og tog et højtlønnet job som konsulent. Og så da han vendte tilbage til sin fødeby i Indien, indså han, at lokalbefolkningen mangler de mest basale ting, de lider af problemer med elektricitet og mangel på rent drikkevand.

For at hjælpe mennesker grundlagde han Boond, en non-profit virksomhed dedikeret til udvikling af alternative energikilder i det nordlige Indien.

Eksempel 2:

Da New York-advokaten Zen Kaufman begyndte at arbejde på deltid i sin brors burgerbutik i weekenden for at diversificere monotonien i kontorarbejde, havde hun aldrig forestillet sig, at denne sag kunne ændre hendes liv så meget. Efter at have flyttet til London et år senere, i stedet for at sende CV'er til advokatfirmaer, købte hun sig en street food-truck og startede sit eget firma, Bleecker Street Burger.

2. Fritid er den bedste medicin

Millennials (i alderen 18-34) søger i stigende grad at undslippe byens travlhed og afhængighed af sociale medier, idet de selv vælger en mere usædvanlig og interessant ferie end at ligge på stranden på et All Inclusive-hotel. I stedet ønsker de at drage fordel af deres feriesundhed og foretrækker yogaklubber og kulinariske ture i Italien.

Verdensindustriens samlede volumen af sådanne ekstraordinære rejser i dag anslås til 563 milliarder dollars. Alene i 2015 blev der organiseret mere end 690 millioner wellness-ture på verdensplan.

Trend 2: Værdien af tid måles nu anderledes

Tid er ikke længere en værdifuld ressource: i den moderne verden mister punktlighed sin tiltrækningskraft, og tendensen til at udskyde alt til senere betragtes som absolut normal.

72 % af de adspurgte rundt om i verden var enige i udsagnet "Aktiviteter, som jeg plejede at betragte som spild af tid, virker nu ikke ubrugelige for mig."

Med tiden skiftede vægten, og folk begyndte at erkende behovet for de enkleste ting. For eksempel til spørgsmålet "Hvad synes du er det mest produktive tidsfordriv?" svarene var som følger:

• søvn - 57%,
• surfe på internettet - 54 %,
• læsning - 43%,
• ser tv - 36 %,
• kommunikation i sociale netværk - 24%
• drømme - 19%

Britiske studerende har en lang tradition for at tage et mellemår efter at have forladt skolen og før de begynder på universitetet for bedre at forstå, hvilken vej de skal tage senere i livet. Et lignende fænomen vinder mere og mere popularitet blandt amerikanske studerende. Ifølge American Gap Association er antallet af studerende, der besluttede sig for at holde et års pause i løbet af de seneste år vokset med 22%.

Ifølge en Ford-undersøgelse sagde 98 % af de unge, der besluttede at tage et år fri efter skole, at pausen hjalp dem med at træffe deres egne valg i livet

I stedet for "nu" eller "senere" foretrækker folk nu at bruge ordet "en dag", som ikke afspejler en bestemt tidsramme for en bestemt opgave. Inden for psykologien er der et begreb "udsættelse" - en persons tendens til konstant at overføre vigtige sager til senere.

Antallet af adspurgte mennesker rundt om i verden, som var enige i udsagnet "Udsættelse hjælper mig med at udvikle min kreativitet":

• Indien - 63 %
• Spanien - 48 %
• Storbritannien - 38 %
• Brasilien - 35 %
• Australien - 34 %
• USA - 34 %
• Tyskland - 31 %
• Canada - 31 %
• Kina - 26 %

Eksempler fra det virkelige liv bekræfter trendens voksende popularitet:

1. Vi ved ikke, hvordan vi ikke skal blive distraheret af bagateller

Har du nogensinde stået i en situation, hvor du efter et par timers søgning efter den nødvendige information på Internettet, finder dig selv at læse helt ubrugelige, men ekstremt spændende artikler? Vi har alle oplevet noget lignende.

I den forbindelse er succesen med Pocket-applikationen interessant, som udskyder studiet af fascinerende publikationer fundet i søgeprocessen til senere og hjælper med at fokusere på det, der virkelig er vigtigt lige nu, men uden risiko for at miste noget interessant af syne.

I øjeblikket har 22 millioner brugere allerede brugt tjenesten, og mængden af udskudte udgivelser svarer til to milliarder.

2. Meditation i stedet for straf

Skyldige Baltimore Elementary-elever bør ikke længere blive efter skole. I stedet har skolen udviklet et særligt program, Holistic Me, som inviterer elever til at lave yoga eller meditation for at lære at håndtere deres følelser. Siden programmet blev lanceret i 2014, har skolen ikke været nødt til at bortvise en eneste elev.

3. Hvis du vil have medarbejderne til at arbejde effektivt – forbyd overarbejde

Arbejdsdagen for reklamebureauet Heldergroen i forstæderne til Amsterdam slutter altid præcis kl. 18:00 og ikke et sekund senere. I slutningen af dagen løfter stålkabler alle stationære computere med computere og bærbare computere op i luften, og medarbejderne kan bruge den ledige gulvplads til dans og yoga til at arbejde mindre og nyde livet mere.

"Det er blevet en slags ritual for os, der skiller grænsen mellem arbejde og privatliv," forklarer Sander Veenendaal, virksomhedens kreative direktør.

Trend 3: Problemet med valg har aldrig været mere presserende

Moderne butikker tilbyder forbrugerne en utrolig bred vifte af valg, hvilket komplicerer beslutningsprocessen, og som følge heraf nægter shoppere simpelthen at købe. Denne mangfoldighed fører til, at folk nu foretrækker at prøve mange forskellige muligheder uden at købe noget.

Antallet af adspurgte mennesker rundt om i verden, som var enige i udsagnet "Internettet tilbyder mange flere muligheder, end jeg virkelig har brug for":

• Kina - 99 %
• Indien - 90 %
• Brasilien - 74 %
• Australien - 70 %
• Canada - 68 %
• Tyskland - 68 %
• Spanien - 67 %
• Storbritannien - 66 %
• USA - 57 %

Med fremkomsten af nye salgskanaler bliver udvælgelsesprocessen uklar. Alene antallet af specialtilbud vildleder købere.

Antallet af respondenter, der var enige i udsagnet "Når jeg har købt noget, begynder jeg at tvivle på, om jeg har truffet det rigtige valg?":

• 60 % af de adspurgte i alderen 18-29
• 51 % af de adspurgte i alderen 30-44 år
• 34 % af de adspurgte i alderen 45+

Med udsagnet Sidste måned var jeg ikke i stand til at vælge en enkelt ting blandt mange muligheder. I sidste ende besluttede jeg ikke at købe noget overhovedet”aftalt:

• 49 % af de adspurgte i alderen 18-29
• 39 % i alderen 30-44 år
• 27 % i alderen 45+

Dette kan forklares med, at med alderen sker indkøb mere bevidst og mere rationelt, så den slags spørgsmål opstår meget sjældnere.

Eksempler fra det virkelige liv bekræfter trendens voksende popularitet:

1. Forbrugerne vil prøve alt

Forbrugernes ønske om at prøve et produkt før køb har indflydelse på elektronikmarkedet. Et eksempel er den korttidsudlejningstjeneste for gadgets Lumoid.

For så lidt som $60 om ugen kan du tage en AppleWatch-test for at se, om du har brug for denne $550-gadget.

For 5 $ om dagen kan du også leje en quadcopter for at finde ud af, hvilken model du har brug for.

2. Kreditbyrden dræber glæden ved at bruge gadgetten

Dyrt udstyr, der tages på et lån, ophører oftere og oftere med at glæde millennials, selv før lånet er tilbagebetalt.

I dette tilfælde kommer Flip-startup'en til undsætning, skabt til at folk kan overføre det irriterende køb til andre ejere, sammen med forpligtelser til yderligere at tilbagebetale lånet. Ifølge statistikker finder populære produkter nye ejere inden for 30 dage fra datoen for meddelelsen.

Og Roam-tjenesten begyndte at arbejde på ejendomsmarkedet, som giver dig mulighed for kun at indgå en langtidslejeaftale og derefter mindst hver uge vælge et nyt bopæl til dig selv på et af de tre kontinenter, der er omfattet af tjenesten. Alle boligejendomme Roam arbejder med er udstyret med højhastigheds-Wi-Fi og topmoderne køkkenfaciliteter.

Trend 4: bagsiden af tekniske fremskridt

Forbedrer teknologi vores dagligdag, eller komplicerer det kun det? Teknologien har virkelig gjort folks liv mere bekvemt og effektivt. Forbrugerne begynder dog at føle, at der er en negativ side ved teknologiske fremskridt.

77 % af de adspurgte mennesker rundt om i verden er enige i udsagnet "Teknologidille har ført til en stigning i fedme blandt mennesker."

67 % af de adspurgte i alderen 18-29 bekræftede, at de kender en person, der slog op med deres anden halvdel via sms

Brugen af teknologi fører ikke kun til søvnforstyrrelser, bemærket af 78 % af kvinderne og 69 % af mændene, men gør os også dummere, ifølge 47 % af de adspurgte, og mindre høflige (63 %)

Eksempler fra det virkelige liv bekræfter trendens voksende popularitet:

1. Der er en afhængighed af teknologi

De seneste succeser med Netflix-projekter har vist, at folk bliver afhængige af at se nye tv-shows på kortest mulig tid. Ifølge en global undersøgelse har 2015-serier som House of Cards og Orange Is the New Black fået seerne til at vente spændt på hvert afsnit i de første tre til fem afsnit.

Samtidig formåede nye serier, såsom "Stranger Things" og "Annealing", at hook seere efter kun at have set de to første afsnit.

2. Smartphone er vigtigere end lektier

Moderne smartphones er blevet en vigtig del af livet for børn, som ikke længere kan undvære dem i en dag. Amerikanske forskere har vist, at den tid, der bruges på smartphones, påvirker skolebørns præstationer negativt. Børn, der dagligt "sidder" på mobile enheder i 2-4 timer efter skole, er 23 % mere tilbøjelige til at mislykkes med deres lektier end deres jævnaldrende, der ikke er så afhængige af gadgets.

3. Biler redder fodgængere

Ifølge US National Highway Traffic Safety Administration bliver landet ramt af en fodgænger hvert ottende minut. Oftest sker sådanne ulykker på grund af, at fodgængere sender beskeder på farten og ikke følger vejen.

For at forbedre sikkerheden for alle trafikanter udvikler Ford innovativ teknologi, der kan forudsige menneskelig adfærd og derved reducere sværhedsgraden af trafikulykker og i nogle tilfælde forhindre dem.

Tolv eksperimentelle Ford-køretøjer rejste mere end 800 tusinde kilometer på vejene i Europa, Kina og USA efter at have akkumuleret en række data med et samlet volumen på mere end et år - 473 dage.

Trend 5: Skift af ledere, nu er det ikke dem, der bestemmer alt, men vi

Hvem har i dag den største indflydelse på vores liv, den økologiske situation i verden, den sociale sfære og sundhedsvæsenet? I årtier har pengestrømme hovedsageligt bevæget sig mellem enkeltpersoner og organisationer, hvad enten det er offentlige strukturer eller virksomheder.

I dag begynder vi i stigende grad at føle os ansvarlige for rigtigheden af de beslutninger, som samfundet som helhed tager.

Til spørgsmålet "Hvad er den vigtigste drivkraft, der kan ændre samfundet til det bedre?" respondenterne svarede som følger:

• 47 % - Forbrugere
• 28% - Stat
• 17 % - Virksomheder
• 8 % - undlod at svare

Eksempler fra det virkelige liv bekræfter trendens voksende popularitet:

1. Virksomheden skal være ærlig over for forbrugerne

Den amerikanske netbutik Everlane, der er specialiseret i salg af tøj, bygger sin forretning på principperne om maksimal gennemsigtighed i forholdet til leverandører og kunder. Skaberne af Everlane har opgivet de eksorbitante markeringer, som modeindustrien er berømt for, og viser åbent på deres hjemmeside, hvad den endelige pris for hver vare er baseret på - hjemmesiden viser omkostningerne til materiale, arbejdskraft og transport.

2. Priserne skal være overkommelige for forbrugerne

Den internationale humanitære organisation Læger Uden Grænser kæmper aktivt mod de høje omkostninger ved vacciner. Hun nægtede for nylig at acceptere en donation på en million doser lungebetændelsesvaccine, da formuleringen var beskyttet af et patent, som negativt påvirker prisen på det endelige produkt og gør det utilgængeligt for beboere i mange dele af verden. Med dette tiltag ønsker organisationen at understrege vigtigheden af at tage fat på tilgængeligheden af lægemidler på lang sigt.

3. Flere og flere tjenester bør dukke op for brugernes bekvemmelighed

For at øge bevidstheden om UberPool-tjenesten og reducere antallet af biler på vejen, lancerede Uber droner med reklameplakater op i himlen i Mexico City. Skilte på plakaterne opfordrede bilister, der sidder fast i trafikken, til at tænke over behovet for at bruge deres egen bil til pendling.

På en af plakaterne stod der:”Kører du alene i bilen? Derfor kan du aldrig beundre bjergene omkring." Derfor ønskede virksomheden at henlede bilisternes opmærksomhed på problemet med tæt smog over byen. Indskriften på en anden plakat: "Byen blev bygget til dig, ikke til 5, 5 millioner biler."

Hvad betyder det?

Disse tendenser er allerede en del af vores liv. De viser, hvad der foregår i forbrugernes hoveder: hvad de tænker på, hvordan de træffer beslutninger om køb af et bestemt produkt. Virksomheder skal være forsigtige med deres kundeadfærd og være meget lydhøre over for ændringer.

Yderligere om emnet: film 10 store bedrag af menneskeheden