Produktplacering og promovering. Hvad er forskellen?

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 16:01

Produktplacering - dette er navnet på teknologien til skjult reklame for forskellige varer og mærker ved at indlejre dem i filmens plot. James Bond drikker Heineken-øl og kører en Aston Martin-bil, Neo fra The Matrix bruger en Nokia-telefon, rapperen Timati spiser en Black Star-burger i sin video, og Yegor Creed annoncerer prævention, der betyder "In Time". Der er utallige sådanne eksempler, og de vidner alle om én ting – skjult annoncering virker ikke kun, men har også høj effektivitet. Bare et skud er nok, hvor hovedpersonen af en blockbuster eller en populær ungdomskunstner dukker op med den elskede genstand i hænderne, da salget af dette produkt stiger kraftigt. Det er grunden til, at virksomheder er klar til at betale betydelige summer til skabere for udseendet af deres logo i deres værker.

Derudover er sådanne gebyrer og finansielle strømme ikke officielt registreret nogen steder og er klassificeret som "grå indkomst". For eksempel kan en instruktør modtage penge fra staten eller en tv-kanal til at optage en film, og han skal stå for disse midler. Og det budget, der betales til ham for at indsætte skjulte reklamer i værket, er ikke fastsat nogen steder, og han kan bruge det efter eget skøn

Således er både den merkantile skaber og kunden begge interesserede i at "hjælpe hinanden". Hvem vil forblive "ekstrem" i hele denne historie? Selvfølgelig, seeren! Han er bestemt til rollen som offer for manipulation! Når en besøgende i biografen er fascineret af udviklingen af en fascinerende historie, eller en teenager med interesse ser et klip af sit idol på YouTube, har de ikke tid til at vurdere hver blinkende ramme. Og de ved ikke engang, at dette skal gøres for at beskytte psyken mod ydre påvirkninger. Som et resultat, efter at have set, vil de fleste seere ikke engang huske, at et sted i det 5. minut drak hovedpersonen kølig Coca-Cola med fornøjelse. Men som analysen af statistikken over salg af drikken vil vise, vil en stor del af alle de "ubemærkede" og overbeviste om, at teknologierne i den 25. ramme eller skjulte reklamer ikke fungerer, helt sikkert slutte sig til rækken af mærkets købere. Tro mig, nogen, der og store virksomheder meget omhyggeligt sporer omkostningerne, og vil ikke blive brugt på ineffektiv reklame, især da budgetterne inden for produktplacering er meget solide

Hvordan kan det være, at faktorer, som vi måske ikke engang har været opmærksomme på, når vi ser en film eller lytter til en video, yderligere påvirker vores adfærd? Faktisk er alt meget enkelt. En person har ikke kun bevidsthed, men også ubevidste niveauer af psyken. Og al den information, der falder ind i vores synsfelt, er for altid gemt i hukommelsen og indtager en bestemt plads i verdensbilledet. Du har ikke engang tænkt over, hvordan skuespilleren i din yndlingsfilm "sødt" tog et træk på sin cigaret, men dette billede af "nydelse" og "afslapning" blev indprentet i din psyke. Og i fremtiden vil det dukke op i din underbevidsthed, når du vil hvile eller blive distraheret. Og jo flere sådanne billeder - jo større er sandsynligheden for, at du med tiden ryger - måske de samme Marlboros, hvis pakke blinkede i hænderne på en brutal cowboy, eller måske vil du vælge et hvilket som helst andet mærke, der bare viser sig at være mere overkommelig

Og her kommer vi til en meget nysgerrig konklusion. Når for eksempel en Marlborough-virksomhed bestiller produktplacering for sit produkt i en ny western, promoverer den så kun sit brand? Eller promoverer hun samtidig rygning?

Hvis vi vurderer ud fra resultatet og ikke ud fra forsikringer fra økonomisk interesserede skabere eller tobaksproducenter, så er svaret indlysende - sådan en virksomhed beskæftiger sig med både brandreklamer og rygepromovering generelt. Og væksten i salget af cigaretter af netop dette mærke (og cigaretter generelt) er en garanti for det. Også Timati, der promoverer burgere eller Fonbet-bookmakeren, promoverer samtidig usund mad og gambling.

Yegor Creed, som i sine videoer ofte sover med flere piger på én gang, vrider en pakke kondomer i sine hænder, fremmer samtidig et åbent forhold. Og reklame for et middel til at øge styrken på tv er samtidig en kommando "tænk på sex!" Sendt fra skærmen, fordi den henviser seeren til reaktioner af en seksuel type, selvom han stadig er mindreårig. Således er reklame, herunder skjult reklame, og propaganda i det væsentlige én og samme proces til at formidle information for at påvirke publikum. Og indholdsmæssigt er der ingen forskel på dem. Den eneste forskel er i målene, metoderne og konsekvenserne af denne påvirkning. Selvfølgelig bærer ikke enhver produktplacering samtidig elementer af destruktiv indflydelse.

For eksempel er en annonce for de samme ure eller biler ved første øjekast ganske harmløs. Eller hvad er der galt med, at seriens heltinder "Sex and the City"kun bruge Apple-mærkede bærbare computere? Selvom på den anden side, hvad nytter det, at Apple i så mange år har sponsoreret optagelserne af en film om kvinder med meget frie synspunkter, hvis promiskuøse adfærd er blevet et forbillede for mange tilskuere? Dette er også værd at tænke over.