Menneskehedens materielle forbandelse

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 16:01

Tyske videnskabsmænd offentliggjorde for nylig interessante data: I løbet af de sidste 50 år er tyskerne i gennemsnit blevet 400 % rigere, og antallet af ulykkelige mennesker, der lider af depression, er vokset med 38 %.

Henry Ford blev en af de rigeste mænd i verden takket være reformeringen af bilindustrien. Hans succeser har inspireret mange talentfulde iværksættere til at skabe de største mærker: Cadillac, Chevrolet, Buick (Buick), Dodge (Dodge). Nye biler oversvømmede bogstaveligt talt Amerika. Efter et stykke tid kom det øjeblik, hvor bilsalget styrtdykkede. Markedet er mættet.

Og egentlig, hvorfor skulle nogen have brug for en ny bil, hvis den gamle kører fantastisk? Hvorfor spilde dine penge? Stillet over for et salgsproblem kom geniale marketingfolk med en genial ny løsning: de begyndte at indgyde en følelse af mindreværd hos ejeren af gamle biler.

Bilproducenter begyndte at frigive flere og flere nye modeller hvert år. Deres succes inspirerede iværksættere i andre industrier: tøj, kosmetik, fodtøj, og sjælen skyndte sig til himlen … mere præcist, til helvede.

Det ses ofte med hvilken foragt, tåbelige, moderigtigt klædte teenagere ser på et barn, der ikke har råd til sådan en luksus. Bemærk venligst, at tøjproducenter udgiver nye kollektioner 2 gange om året. Eksperter og designere gentager uendeligt for os: "grøn i denne sæson vil være moderigtigt." Hvorfor gøres dette? Dette trick er designet til at øge salget. Folk, der købte nøjagtig det samme tøj, men i rødt sidste år, vil føle sig utilpas.

Transnationale virksomheder manipulerer den enfoldige forbrugers sind og frigiver konstant nye enheder, tøj osv. De bruger 500 milliarder dollars om året på reklamer. Disse penge er nok til at gøre menneskeheden elendig. Det er en enorm mængde penge! For at løse problemet med sult på Jorden er det nødvendigt at bruge kun 50 milliarder dollars om året.

Hovedproblemet er ikke, at vi hele tiden skal smide gode ting ud, fordi de er gået af mode. Menneskehedens tragedie er uberettigede forventninger. Efter at have købt en ny bil, er en person glad i meget kort tid. Hvis hans venner næste dag køber køligere biler end hans, vil denne glæde være begrænset til kun én dag. Mange af os stræber mere efter nye moderigtige ting og bliver, uden at bemærke det, ulykkelige. Rotteræset forvandler livet for mennesker, der er bukket under for modetrenden, til et kontinuerligt helvede, til absolut nonsens.

Se også video: Planlagt forældelse

Planlagt forældelse er baseret på forbrugerens ønske om at købe et lidt nyere produkt tidligere end nødvendigt.

Denne film vil fortælle dig, hvordan planlagt forældelse har formet vores livs forløb siden 1920'erne. Da producenterne begyndte at reducere holdbarheden af deres produkter for at øge forbrugernes efterspørgsel.

Hvad betaler vi for? Eller markedsøkonomien i praksis

Ifølge populær legende sikrer en fri markedsøkonomi produktion af billige varer af høj kvalitet. I den fiktive verden af liberale økonomiske fantasier sker det som følger.

1. Hver type produkt produceres af flere firmaer, mens virksomheder konkurrerer med hinanden.

2. Købere vælger de produkter, der bedst opfylder pris-ydelseskriteriet.

3. Virksomheder, der fremstiller dyre varer af lav kvalitet, går konkurs: ingen køber noget fra dem.

4. Virksomheder, der laver billige varer af høj kvalitet, får mange kunder og øger produktionen.

5. Staten sikrer, at konkurrencen er fair: at der ikke er nogen samordninger, ingen monopoler, ingen kollisioner på markedet.

Fin ordning? Smuk. I teorien. I praksis observerer vi af en eller anden grund ikke billige varer af høj kvalitet: selv i de områder, hvor konkurrencen er meget høj.

Tre elementære eksempler: vand, salt, kartofler.

En "mursten" af bordsalt i sovjetisk stil i en papkasse koster 20 rubler. Engrosprisen for første slibesalt er 3,6 rubler per kilogram. Udgifterne til at pakke er billige. Det ser ud til, at det er en superrentabel forretning - gør det for 10 rubler, sælg det for eksempel for 15 rubler, billigere end alle andre … Men nej, selv for 20 rubler skal du stadig kigge efter salt. På hylderne er der normalt salt i dyrere pakker, som kan sælges for 50 rubler.

Vand er ekstremt billigt. Kostprisen for en 0,5 liters flaske vand er ikke mere end tre rubler. Dette inkluderer en flot plastikflaske, låg og etiket.

På samme tid koster denne flaske vand i butikkerne 40 rubler, og på tankstationer - allerede under hundrede, flere gange dyrere end benzin. Det er overflødigt at sige, at vandet i disse flasker er helt almindeligt, uden tårer af jomfruer og pollen fra Madagaskar guldsmede.

Kartoffel. Købsprisen for kartofler er flere rubler per kilogram. Vi var for ikke så længe siden i Astrakhan, vi lærte alt af landmændene personligt. Tættere på St. Petersborg (og tættere på januar) stiger kartofler i pris til 12-16 rubler per kilogram. Denne pris inkluderer normalt allerede levering til butikken.

I supermarkedet er kartofler mindst 30 rubler, mens prisen på 50-60 rubler per kilo heller ikke overrasker nogen.

Spørgsmål. Hvis vi har markedets usynlige hånd, hvis vi har konkurrence, hvor kommer disse skøre snydere så fra? Måske er det utrolig svært at læsse kartofler af?

Nej, én stabler kan lægge flere tons varer på disken om dagen, mere end 100 tons varer om måneden uden stor indsats. I supermarkeder er alle processer finjusteret: bragte den på en fuld vogn, tog en tom vogn væk … Det er en hurtig og enkel sag. Vi får omkostningerne ved at losse og losse ikke mere end 1 rubel per kilo kartofler: dette tager højde for lønskatter og andre uoplagte udgifter.

Det ser ud til: vi køber højkvalitetskartofler til 16 rubler, vi sælger dem til 25 rubler, alle nabokøbere er vores. Konkurrenter - og i detailhandlen er konkurrencen meget stærk - i spændvidden … Men nej, det er der ingen, der gør. De sælger kartofler af mellemkvalitet til 30 rubler og gode til 50-60. Hvorfor?

Jeg vil stille endnu et ledende spørgsmål. Som bekendt dannes der jævnligt kø ved kassediskene i supermarkederne. Som du ved, har mange købere nu mobiltelefoner. Detailhandelskæder bruger som bekendt mange penge på forskning i købernes psykologi og deres behov.

Så det er det. Hvorfor kan supermarkeder, som ikke er dovne til at sprøjte lokkende aromaer på os og spille afslappende musik for os, ikke gætte på at organisere gratis Wi-Fi omkring kasserne, så køen ikke er så trist?

Det rigtige svar: fordi deres opgave ikke er at gøre os godt, men at banke pengene ud af os. Købere træffer deres valg ikke ud fra et pris-kvalitetskriterium, som liberale økonomer forsøger at overbevise os om, men ud fra helt andre kriterier. Beskidte vogne, uanstændigt uredte toiletter, uhygiejniske varehuse og hylder, udløbet lavkvalitets grub, der sælges til ublu priser - dette er et helt typisk billede for et tilfældigt hypermarked.

Og dette er på ingen måde en form for fænomen i en enkelt by eller region. Ak, markedets usynlige hånd får butikkerne til at opføre sig på den mest dyriske måde.

En banal betragtning. Antag, at købere i et magisk land virkelig vælger produkter baseret på forhold mellem pris og kvalitet. Lad os sige, at der er hård konkurrence mellem producenterne af varerne, og hver rubel betyder noget. Spørgsmål. Hvor får producenterne penge til at reklamere i en sådan situation?

Der er to produkter. Firmaet "Abyrvalg" sælger gode sko af høj kvalitet til 1000 rubler. Firmaet "Booster" sælger støvler af nøjagtig samme gode kvalitet, men allerede for 1.500 rubler. Firmaet "Booster" bruger yderligere 500 rubler på at reklamere for sine sko.

Lad mig minde dig om, at i vores magiske land vælger købere efter forholdet mellem pris og kvalitet. Spørgsmålet er: hvilken slags fjols ville købe dyre sko "med reklame" i denne situation, hvis du kan købe nøjagtig de samme sko, men uden reklame og billigere? En virksomhed, der bruger penge på reklamer, går i stykker!

I det virkelige liv er situationen som bekendt omvendt. Et produkt uden reklame har meget få chancer, og de mest succesrige virksomheder investerer i reklamer simpelthen utrolige beløb.

Kommer gnidningsløst til sagen. Liberale økonomer har delvis ret. Intens konkurrence og kompromisløs kamp om køberen findes virkelig i naturen. Men detailkøberen i denne situation er ikke tildelt rollen som en kræsen dommer, men et stumt kvæg, en slags præmie, som spillerne kæmper for.

Det er en stor fejl at tro, at køberne vælger ud fra forholdet mellem pris og kvalitet, eller at købere overhovedet vælger hvad som helst. Markedsførere træffer valget for købere. Hvis køberen ikke er tilfreds med udvalget af dyre og dårlige varer, der tilbydes ham, er disse problemer: butikker, der sælger billige varer af høj kvalitet, har ingen chance for at bryde ind på markedet.

Endnu et eksempel, som alle kender. Inkjet printere. Liberal økonomisk logik dikterer, at konkurrencen skal vindes af firmaet, der vil fremstille printere med billigt universalblæk. I praksis er markedet domineret af producenter, som hver især ikke kun producerer en meningsløs zoo af inkompatible modeller, men også sælger blæk til skyhøje priser.

Vidste du forresten, at en af de dyreste væsker på jorden er inkjet-blæk? Der er ingen fysisk grund til at sætte en sådan pris: det er markedsføring i sin reneste form.

Den virkelige markedsøkonomi - den økonomi, hvis pres vi føler på vores egen hud hver dag - er indrettet ganske enkelt. For at kunne sælge dit produkt, behøver du ikke at gruble over tegninger og lave det bedste produkt i verden. Du skal bare købe købere.

Kunder sælges i særlige boder, også kendt som "indkøbscentre", "hypermarkeder" og så videre: Derfor skal du for at nå en kunde arrangere dine varer i disse indkøbscentre. Når det så er sagt, så er det normalt ikke nok for dig bare at pynte din fælde pænt. Du skal også betale yderligere for massiv reklame, ved hjælp af hvilken hjernen hos potentielle købere bliver skærpet til at købe dit produkt.

Antag, at vi laver en slags mavevæske kaldet Toxy-Cola. For at vores produkt kan sælges, skal vi gøre følgende:

1. Køb gode steder til "Toxy-Cola" på supermarkedets hylder.

2. Lav en lokkende emballage og placer flaskerne korrekt på disse hylder.

3. Medtag stærke reklamer på tv og andre steder.

Voila. Hvis alt er gjort rigtigt, er vi sikret et godt salg.

Hvad angår kvaliteten og prisen … Ja, i det enogtyvende århundrede er det latterligt at huske dette. Hver rubel brugt på kvalitet er en rubel taget fra marketing- og reklameafdelingen. Derfor vil kvaliteten af vores drink være så lav som muligt – hvis bare kunderne kunne færdiggøre flasken uden den store væmmelse. Jeg nævner ikke engang skaden på sundheden: denne egenskab er simpelthen ikke vigtig for salg.

Vores drink bliver heller ikke billig. Vi skal betale for hyldeplads og annoncer, husker du? Dette er hovedkomponenten i prisen på et produkt, og det nytter ikke at reducere den: mindre pris - mindre reklame - mindre salg.

Således får vi et logisk resultat: For at opnå succes er producenten direkte tvunget til at sælge et dyrt produkt af lav kvalitet.

Selvfølgelig er der mange nuancer i denne grundordning. Så fabrikanter af biler og andet komplekst udstyr forsøger at inkorporere forældelse i deres enheder, så servicecentre kan give ekstra fortjeneste, og så køberen efter to eller tre års drift har behov for at købe et nyt produkt.

Nogle gange sælges forældede varer til en pris under kostprisen, bare for at frigøre hylderne. Da hylderne er det vigtigste, kan rabatterne nemt gå op til 100%. I sådanne øjeblikke får heldige købere mulighed for at købe varer af lav kvalitet, men i det mindste til den pris, der kunne eksistere i en verden med en normalt fungerende økonomi.

Ofte er der huller i produktions-salgskæden, som en erfaren forbruger kan bruge til at snyde systemet lidt og få en højere kvalitet og billigere vare end normalt.

For organisationer er magien ved markedsføring meget svagere, så organisationer kan købe nogle af de varer, de har brug for, i normal kvalitet og til en normal pris.

Men generelt er du og jeg tvunget til ikke kun at affinde os med varer af lav kvalitet i ubekvemme butikker, men også til at betale en enorm skat af hvert køb "på markedsføring", som faktisk består af det meste af prisen af næsten alle forbrugsgoder.