Baggrundsreklamebudskab

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 16:01

Det moderne menneske er under konstant informationspres fra reklamer, som har oversvømmet tv-skærme, bygader, internettet og næsten alle livets sfærer. Ifølge statistikker ser og hører de fleste mennesker hver dag fra flere hundrede til 3 tusinde beskeder, der tilbyder bestemte produkter og tjenester. Når de indser, at reklamer i dag ikke længere forsøger at tilfredsstille samfundets eksisterende behov, men selv danner dem, forsøger mange at ignorere alle de varer, der pålægges dem. Det eneste problem er, at annoncering ofte ikke kun promoverer et specifikt produkt, men også en bestemt livsstil og indeholder en masse baggrundsinformation udover selve brandet.

Du har sikkert hørt dette klassiske eksempel fra markedsføring, at tandpastaproducenter altid viser i deres annoncer, at børsten skal være helt udtværet. Selvom en meget mindre mængde pasta i virkeligheden er tilstrækkelig, kan denne teknik øge salget betydeligt. Det er vigtigt i dette eksempel, at hvis seeren ved et uheld ikke havde tid til at skifte kanal og så en af disse historier, så kan selve det annoncerede mærke, hvis det ønskes, ignorere, men det visuelle billede af "hvordan man børster dine tænder korrekt" vil sandsynligvis blive husket af ham. Og selvom personen ikke købte tandpasta fra en bestemt producent, nåede reklame stadig sit mål og påvirkede ham på den rigtige måde. Og denne reklamebaggrund, som mange ikke engang tænker på, er altid til stede i enhver annonce. Du behøver ikke gå langt for eksempler. Reklameplakater for den næste sæson af TNT sitcom Univer hænger nu i alle større byer. Plakaten indeholder kun ét visuelt billede (billedet af det "femte punkt" i jeans) og flere påskrifter - navnet på serien, tv-kanalen, datoen for premieren og hovedsloganet "Lær!" Det er ganske enkelt at tyde baggrundsbudskabet i sådan en annonce - "lær på bagsædet = tænk på bagsædet = lev efter instinkter." Mærkeligt nok er denne annonce ret sandfærdig, fordi absolut alle TNT-produkter bærer nøjagtig den samme baggrundsmeddelelse til seeren, som let kan ses ved at se videoanmeldelserne af Teach Good-projektet.

Er skaberne af sådanne annoncer opmærksomme på det budskab, de udsender til et massepublikum? I tilfælde af store virksomheder og i endnu højere grad transnationale selskaber, og denne video refererer hovedsageligt til dette område, tages baggrundsbudskabet altid i betragtning, og et team af specialister og professionelle psykologer arbejder på hver frame. Her er endnu et klassisk eksempel fra big business. Det originale logo for firmaet Nestlé, grundlagt i midten af det 19. århundrede, så således ud: en rede med tre unger og deres mor. Men et århundrede senere, da verdensbranchen besluttede at kontrollere fødselsraten (læs "reducer befolkningen"), måtte en kylling fjernes fra logoet - store familier er ikke længere nødvendige. Men 90 procent af reklamerne på russisk tv i dag betales af udenlandske multinationale selskaber som Nestlé.

For næsten 30 år siden udkom en film i USA "Strangers Among Us", som Vesten hurtigt forsøgte at glemme. Her vil vi ikke diskutere billedets generelle budskab, det er ret kontroversielt, men det har et vidunderligt visuelt billede. Hovedpersonen kommer i hænderne på briller, hvor han begynder at se essensen af de omgivende processer og alt, hvad der normalt gemmer sig bag den ydre skal. Og sådan opfatter han reklame. Nu foreslår vi, at du øver dig lidt. Tag mentalt de samme briller på som hovedpersonen, og evaluer budskabet fra disse reklameplakater her. For et par år siden blev hele Moskva hængt med dem, projektet blev finansieret af Moskvas Teknologiske Institut, tilsyneladende til uddannelsesformål.

De interesserede kan tjekke kvaliteten af de magiske briller, der lige er blevet præsenteret for dig, ved at læse en artikel på webstedet, der er viet til analysen af denne reklamekampagne. Mange vil selvfølgelig sige, at f.eks. brugen af seksuelle billeder i reklamer slet ikke tjener som en ordre til at handle, som de straks vil løbe for at udføre. Og de vil til dels have ret. Men vi taler ikke om strukturel ledelse, bygget på kommandoprincippet "sagt gjort", men om strukturløs - når en sådan informationsbaggrund gradvist dannes omkring ledelsesobjektet, som vil skubbe det til at handle i den rigtige retning. Uanset om du kan lide det eller ej, hvis du hver dag gentagne gange bliver vist seksuelle billeder under forskellige påskud, hvilket er, hvad reklamer gør i dag, så vil denne faktor stimulere bevægelsen af dine tanker i denne retning. Der er en anden fantastisk film med et levende visuelt billede, der tydeligt afslører teknologien for mærkers indflydelse på publikums bevidsthed. Det er rammer fra billedet "Moskva-2017" … Du kan gå ud fra, at du tog dine magiske briller på igen og begyndte at se, hvordan informationsenheder, som også kaldes "egregors", lever og dør. Forresten er en af hovedinstruktørerne og manuskriptforfatterne af filmen "Moskva-2017" den generelle producent af TNT, Alexander Dulerain. Det drejer sig om spørgsmålet om, hvorvidt skaberne af TNT-produkter er klar over den indflydelse, de har på samfundet. Og nu det vigtigste med hensyn til reklame. I vores tidligere anmeldelser har vi gentagne gange sammenlignet information med mad, da mekanismerne for indflydelse på den menneskelige krop og menneskers sundhed af indtaget mad og information er på mange måder ens. Og der, og der - vil kvaliteten påvirke sundheden - i det ene tilfælde på det fysiologiske, i det andet - på det mentale; både der og der - konsekvenserne er ikke umiddelbart mærkbare. Så ved at bruge dette billede kan vi sige, at reklame er tvangsfodringen af din bevidsthed med det, du slet ikke ønsker at "spise".

Og hvis vi ser på fjernsyn specifikt, så fremmer reklame, der konstant afbryder at se en film eller et program, ikke kun baggrundsbetydningerne, der er iboende i det, men bidrager også altid til ødelæggelsen af opfattelsens integritet og dannelsen af kliptænkning. Så længe der er reklamer på tv, vil der altid være mere skade end gavn. Derfor opfordrer vi vores seere til at fjerne tv'et fra deres hjem, bruge annonceblokeringssoftware på internettet, ofte tage brillerne på for at se essensen af ting og processer og aktivt distribuere denne video. Jo flere venner du giver disse briller, jo hurtigere vil dit miljø og verden generelt ændre sig.