TOP 5 myter om post-coronavirus-verdenen

2024 Forfatter: Seth Attwood | [email protected]. Sidst ændret: 2023-12-16 16:01

"Verden efter coronavirus-pandemien vil aldrig blive den samme …" Vi tror, at alle har hørt denne sætning mange gange. Men hvad ligger bag det, og vil vi virkelig begynde at leve i en ny virkelighed i morgen? Valeria Repina, grundlægger og kreativ direktør for Repina Branding-bureauet, mener, at ændringerne i post-coronavirus-verdenen i virkeligheden vil være meget små.

I de seneste måneder har der været mange tanker i informationsrummet om, hvordan folks vaner vil ændre sig efter pandemien. De fleste af disse udtalelser er imidlertid baseret på en kortvarig analyse af situationen og forhastede konklusioner. Jeg vil i detaljer analysere 5 hovedprognoser for at forstå, hvordan vi vil leve i virkeligheden, og om verden vil ændre sig så meget, som vi bliver fortalt om den.

Myte nummer 1. Virksomheder vil helt skifte til fjernarbejde

Repræsentanter for nogle virksomheder sagde, efter at have skiftet til fjernarbejde, at effektiviteten af deres virksomhed ikke kun ikke led, men også nåede et nyt niveau.

Denne medalje har dog en bagside. Perioden med en pandemi kan sammenlignes med tilstanden af militær mobilisering. Medarbejdere er bange for at miste deres arbejde og forlade deres hjem. De er bogstaveligt talt låst inde i deres lejligheder, de har ikke andet tilbage end arbejde. Dette bevises for eksempel af data fra NordVPN-virksomheden. Ifølge deres forskning fik folk til at bruge mere tid på at arbejde hjemmefra, mens de var selvisolerende. I USA og Europa tilføjede medarbejderne to til tre timer til deres arbejdsdag. Jeg tror, Rusland er ingen undtagelse. Jeg tror dog, at efter krisen er forbi, vil euforien for ejerne af virksomheder, der er blevet så glade for fjernarbejde, gradvist forsvinde.

Som praksis viser, er det kun på nogle områder, at virksomheden er klar til konstant at arbejde med sine teams uden for kontorer eller coworking-rum. Som et eksempel kan jeg nævne 37Signals, som skabte Basecamp-platformen til fjernarbejde. Hele deres team har været fjernt fra begyndelsen, og dette er indlejret i deres brands DNA.

Men sådanne virksomheder er ret isolerede og arbejder kun på visse områder. Sådan et eksempel på forhånd kan ikke være et tegn på fremtiden. Når de lader holdet blive hjemme, vil de fleste erhvervsrepræsentanter i fremtiden stå over for problemer som forringet teamånd, lav motivation af medarbejderne og deres faglige nedbrydning. Dette vil føre til et tilbagetog tilbage til hyggelige, lyse kontorer, hvor den rette atmosfære skabes. Tendensen vil fortsætte for indretning af arbejdspladser (det er trods alt så svært at etablere dem derhjemme), branding af interiører og oprettelse af kontorinfrastruktur. Kort sagt er der en tendens til alt det, der giver folk lyst til at komme på arbejde og bruge tid der.

Myte nummer 2. Shopping vil helt gå online

Væksten i nogle online virksomheder vil ganske rigtigt fortsætte, men den vil stadig være væsentligt lavere end den nuværende. Nu har forretningen i e-handelssegmentet øget sin kapacitet, men efter pandemiens afslutning vil de ikke længere være så efterspurgte.

Nu bruger folk online værktøjer, der erstatter det virkelige liv, men så snart de har mulighed for at gå på markedet, skal du vælge friske urter med deres egne hænder, spise på en restaurant med venner - gør alt i virkeligheden, og ikke klik på billeder, de vil hurtigt glemme alt om online og balance vil komme til verden.

Allerede nu kan du spore disse tendenser og være opmærksom på, hvor hurtigt aktiemarkedet ændrer sig. For eksempel tog virksomheden Zoom Video Communications Inc: dets aktiver, som forventet, fart under pandemien, og nu er de begyndt at falde. Allerede den 27. maj faldt værdien af aktier i Zoom-videotjenesten ifølge CNBC med 8,5 %. Det samme skete med Amazon og Netflix. Investorer retter deres opmærksomhed mod andre industrier, efterhånden som økonomien tager til. Og det tyder på, at folk er trætte af endeløse online og kunstige liv.

Myte nummer 3. Underholdningsformatet ændres

Det menes, at onlinekoncerter, onlinebarer og andre former for onlineunderholdning vil slå rod i alle menneskers liv. Måske bliver det sådan, men kun delvist. En nylig artikel i The New York Times af Nelly Bowles fortæller om, hvordan aktivt digitalt forbrug i hverdagen er ved at blive et tegn på fattigdom. Endnu en ny virkelighed kommer, hvor kategorien luksusvarer ikke omfatter gadgets og teknologier, men levende menneskelig kommunikation.

Enhver aktivitet, der gengives på skærmen, bliver billigere. Samtidig bliver smartphones og tablets i sig selv også billigere.

"Elektronik indsat i restauranter, lufthavne, offentlige rum og institutioner genererer betydelige besparelser i personaleomkostninger, reducerer omkostningerne og anonymiserer serviceindustrien," sagde Bowles i en artikel.

Data fra hjerneundersøgelser af 11.000 skolebørn, der tilbringer mere end to timer i nærheden af elektroniske enheder, har dog vist, at deres evne til at ræsonnere er væsentligt reduceret end hos deres jævnaldrende, der er vant til at kommunikere personligt. Forfatteren henviser også til en undersøgelse, der bestemte afhængigheden af forekomsten af depressive tilstande hos voksne af hyppigheden af at arbejde med digitale enheder.

Således bliver live kommunikation og live frem for digital underholdning et tegn på høj status. De uddannede lag af samfundet vil oftere arrangere en digital detox for sig selv, afsætte tid til udendørsaktiviteter, rejser og kommunikation med sine kære. Brands vil gøre deres kundeoplevelse mere menneskelig.

Myte nummer 4. Online uddannelse vil konkurrere med levende læring

Dette er en dyb misforståelse, da online træning er rettet mod at øve specifikke færdigheder, og som regel er disse færdigheder forbundet med det digitale miljø. Online kan du få viden om en SMM-specialists arbejde, hæve niveauet af engelsk, men stadig ikke få en fuldgyldig uddannelse, det vil sige, at det er umuligt at blive læge, arkitekt eller musiker.

Og online undervisning bliver ofte en slags beroligende pille, når en person inspirerer sig selv til, at han virkelig gør noget. Folk køber ofte online kurser bare sådan, fordi de er billige, men hvis man ser på procentdelen af mennesker, der gennemfører en sådan uddannelse, er den ikke særlig høj. Tilbage i fredstid gennemførte Harvard en undersøgelse, der viste, at i gennemsnit kun 6 % af de studerende, der oprindeligt tilmeldte sig deres onlinekurser, modtager et certifikat.

Jeg vil tilføje, at den stigende interesse for alle former for online-kurser nu er forbundet med, at folk har meget fritid. Online uddannelse er i sin niche og vil aldrig konkurrere med levende læring.

Myte nummer 5. De fleste virksomheder vil gå digitalt

Tvunget arbejde i fjerntilstand tvang virksomheder til at flytte så mange processer som muligt online og aktivt begynde at implementere automatisering. Brug af digitale værktøjer er dog ikke lig med digital transformation, og mange virksomheder vil vende tilbage til gammel praksis halvvejs gennem rejsen.

Efter min mening ligger krisens betydning og fordel ikke i overgangen til det digitale plan, men i genopretningen af markedet og økonomien. De virksomheder vil overleve, som er klar til at ændre sig, bygge brands med et menneskeligt ansigt og udvikle relationer til deres kunder, genopbygge produktet og tilbyde markedet det, der er relevant i dag. De, der før krisen havde problemer med organisationen, med at etablere processer, vil simpelthen forsvinde fra jordens overflade.

Forresten, sidste år blev det digitale læsefærdighedsindeks for russiske borgere målt. Så det faldt med 14,7 pct. Det betyder, at vi stadig er meget langt fra den fuldstændige digitale transformation af økonomien, og for det første er samfundet ikke selv klar til det. For de fleste tager det meget længere tid at gå helt over på nettet, til digitalisering, og det er der ikke noget galt med.